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ensogo停止运营:新加坡总部的营运中心关闭,关闭东南亚区业务,股票停牌,卖家欠款 ...

2016-6-22 21:27| 发布者: 605730113| 查看: 1961| 评论: 50|作者: Wish圈原创

wish圈:ensogo停止运营:ensogo跨境业务才半年就因亏损严重而关闭!Ensogo已经关闭了新加坡总部的营运中心。ensogo集团行政总裁Kris Marszalek也已经辞职。

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昨天突然看到了ensogo暂停运营的通知,瞬间被震惊!看上图wish圈的独家资料!

我们从这个重要通知可以看出,事情是非常紧急和突然的。还有大量卖家连订单都没有发货。而且已发货订单付款问题只是含糊说明,并没有给出准确回复,让卖家等消息而已。

我还深深的记得,我在年初的时候,还在wish圈网站特别写了《Ensogo商户平台欲瓜分跨境电商出口零售东南亚市场,毫不客气的推出东南亚版“Wish》,推荐给各大wish商户卖家。没有想到,才半年,这个ensogo这么快就挂了。还是非常震惊的!

对于我个人而言,是庆幸的。因为我已经在淡季到来的时候,基于多方面的考虑,已经全面停止ensogo的运营。对于wish圈的wish卖家朋友来说,也是负责任的。凡是我来问我要ensogo怎么注册的人,我都拒绝了!没有殃及他们!God,thanks!(有预感,你懂的,不能说,只是ensogo挂掉,比我想象中的来的更快)

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ensogo挂了,说明跨境电商出口零售这个曾经的蓝海,已经变成彻底的红海,已经开始洗牌了。没有实力的,没有特色优势的,都将被淘汰!

到底是什么原因,导致ensogo如此之快就挂了?
我从网络资料中总结出几个原因:
1、竞争激烈,不敌Lazada。
2、商业模式转变过快,盲目模仿wish。
3、运营策略失误,没有找对准确的优势方向。
4、当地物流基础不足是硬伤。
5、持续亏损,资金断链。

不过,话说回来,一旦失败了,原因总是很多的,任何鸡毛蒜皮都是借口。一旦成功,没人去在乎你的各种诟病!
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另外,ensogo虽然挂了,但是其背后的实力还是不容忽视的,后面或许还有更多新动作,抛售收购都是常见的事情!说不定,与竞争对手来说,曾经的“对手”,就变成了“一家人”!正如本文开头的歌曲《see you again》,有无限遐想!

其实,我在这里说的虽然是ensogo挂了,是很大的炮灰!但是我要讲的是,ensogo这个事件,代表了大多数做跨境电商出口零售平台的影子!因为,很多的跨境电商从业者卖家,已经在这样的竞争环境中,悄悄的倒下了!有些,是因为资金断链,有些是因为不懂运营,有些是运气太差,有些是......总之,跨境电商竞争已经白热化,你想要继续生存,你没有两把刷子,是很难的!最终,都只会一场空!

所以,想在跨境电商继续血拼的卖家朋友,好好思考自己的“刷子”在哪里,找到尚方宝剑,才有机会割点肉!死也不愿,看到你成为炮灰!记住,最好是“两把刷子”,别单条腿走路!


以下是网络上收集的资料:

来自雨果网消息:

雨果网从外媒近日的报道中了解到,Ensogo已经关闭了新加坡总部的营运中心。

据消息人士称,Ensogo新加坡员工在周一上午去上班时,被通知回家,但在这之前并没有任何预兆。“员工被赶出办公室,办公室的门也锁上了,员工从11点开始一直坐在办公室外,”一位知情人士表示。

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Ensogo于澳洲上市,但总部位于新加坡。Ensogo新加坡站的前身是Deal.com.sg网站,由两位德国人于2010年成立,之后被Ensogo平台收购。据了解,Ensogo将关闭东南亚所有的闪购业务和电商平台。

在上周五宣布暂停交易后,Ensogo已经于昨日停牌。股票价格从去年6月16日的3.8澳元降至上周三的65澳分。

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上个月许多愤怒的商家在Ensogo的Facebook页面要求付清逾期款项。Ensogo对一些卖家支付了小额款项,不清楚是否会还清剩余款项。

消息人士称:“Ensogo仍然还拖欠很多小商家的钱款,他们之前已经达成协议,Ensogo将分期还款。第一期还款于6月进行。据我所知,有一位商家还被拖欠8万美元,另一位被拖欠60万美元。现在公司的会计已经被辞退,所以现在应该发不出任何的欠款。”



其实在宣布暂停业务之前,Ensogo就已经经历了一连串波折。之前有报道称,3月份Ensogo新加坡站从闪购网站转型电商平台后,辞退了22名员工,其中大部分是客服团队人员。

Ensogo成立于2010年,最初的业务模式是促销闪购,这种折扣模式的流行导致出现了大量的闪购网站,从而引起消费疲软;而同一时期类似阿里巴巴模式的电商企业开始在东南亚繁荣发展。在2015年底,Ensogo开始转型为移动电商平台,但公司并没有因此得到挽救。

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泰国电商协会的主席Pawoot Pongvitayapanu称,东南亚电商行业正处于过渡阶段,将出现更多的企业合并。

Ensogo在东南亚的竞争对手是阿里巴巴投资的Lazada。他说:“只有拥有健康财务状态的大企业才能在高度竞争的市场中存活。闪购模式在侵蚀利润的同时,并没有为企业带来多少客户忠诚度。” 



​来自亿邦动力网消息:
6月22日消息,昨天,唯品会投资的东南亚电商平台Ensogo宣布关闭东南亚电商业务,其CEOKris Marszalek也正式辞职。而作为澳交所上市企业,Ensogo也于昨天宣布停牌。

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实际上,据亿邦动力网了解,随着近年来Lazada、Shopee等东南亚电商平台积极进入中国招商,东南亚已成为跨境出口电商卖家重点关注的新兴市场之一。而在今年4月,阿里还斥资10亿美金拿下Lazada的控制权,把东南亚跨境电商氛围推至一个新的热度。

可是,在大家认为东南亚市场是有潜力“值得搞”之时,这家成为6年之久的电商平台为何突然放弃电商业务了?是市场竞争激烈造成的悲哀还是人为之过呢?


寻求转型也阻止不了亏损严重?

据亿邦动力网了解,Ensogo为东南亚地区专做特卖的电子商务网站,公司总部设在新加坡,电商业务遍及泰国、香港、菲律宾、新加坡、马来西亚、以及印尼,覆盖大约6亿消费者。2013年12月,Ensogo在澳洲证券交易所上市,并在2015年年初获得中国特卖电商唯品会500万美金的战略投资。

亿邦动力网了解到,Ensogo的亏损逐年增长,2014年赤字为5010万美元,2015年达到5840万美元。

在2015年Ensogo财报公开后,Ensogo当时的CEO Kris Marszalek把Ensogo的业绩下滑归根于闪购电商的不景气,并表示Ensogo管理团队已努力扩大在东南亚和香港地区的的产品数量,但增加闪购销量的努力并没有成功转化为收入增长。

为此,在2015年年底,Ensogo做出了三个重要的战略调整:第一,宣布从自营转型成为开放平台,开始对外招募卖家;第二,开设跨境电商业务,进入中国市场进行招商;第三,把移动电商作为企业的战略重心,设立类似Wish的千人千面移动电商平台。

在此前,Ensogo主要是通过唯品会获取中国的商品货源,并把产品销往东南亚,借此开展跨境自营电商业务。

而据Ensogo跨境电商负责人Bobby Bao透露,从Ensogo来华招商至今,其已招募了超过5000个卖家,SKU数超过百万。

但是,做出巨大战略转型后的Ensogo却没有减缓电商业务的亏损状态。据亿邦动力网了解,今年3月,Ensogo公布一季度财报,亏损840万美元。从去年起,股票价格已经从每股2.54美元跌倒0.49美元,曾在2014年达到峰值每股9.32美元。而因为亏损过多,在今年年初Ensogo已经开除了一半的员工(大约300人)。


疑似股东套现走人?

有东南亚电商圈内知情人士指出,在Ensogo业绩下滑严重,股价下跌之时,Ensogo的股东套现走人后导致电商业务没人管理的现状也成为Ensogo关闭电商业务的导火线。

亿邦动力网从公开资料了解到,Ensogo的大股东为其联合创始人Patrick Grove,其于2013年11月开始被任命为Ensogo的非执行董事,于去年7月正式离开Ensogo的董事会。

据悉,Grove在并购、科技领域的投资撤出均有丰富经验,曾促成iProperty Group,iCar Asia、Ensogo在澳交所上市,并促成Rev Asia在马来西亚上市。

此外,Ensogo另外两名非执行董事Thomas Baum和Fredrique Covington也分别于本月16日和5月20日宣布辞职。其中,5月20日辞职的非执行董事Fredrique Covington其实是在4月22日年度财报里任命,仅上任一个月。

而在上月24日,Ensogo的投资方之一Macquarie以0.5澳元的价格抛售230万Ensogo的股票,售卖价格相对于收盘时的五折。

加上今天Ensogo的CEO宣布离职,整个管理层变动频繁无疑是让Ensogo的电商业务难以越走越难。


欠款严重 卖家没准收不到钱了?

有业内人士向亿邦动力网指出,实际上,在几个月前,Ensogo就完全没有现金流了,而在Ensogo平台上的商家也都收不到回款。

实际上,Ensogo并不是在今年唯一一个在东南亚关闭电商业务的企业。字今年2月,日本零售巨头乐天(Rakuten)将从3月1日起关闭东南亚市场的部分线上业务,涉及新加坡、马来西亚和印度尼西亚,将有150名员工受到影响。

但上述业内人士分析道,跟乐天不同,因为Ensogo的主力市场在东南亚,所以关闭东南亚电商市场相对于整个电商业务都停闭了。与此同时,双方在对待欠款的态度也有很大不同。

“乐天本身资金充足,在关闭东南亚电商业务的时候就把商家的欠款都还清,但据说因为Ensogo的资金流已经断裂,所以并没钱还给供应商和商家。”他说道。
此外,有外媒表示,Ensogo旗下的香港团购网站Beecrazy也表示将会关闭运营部门,同时也会进行裁员,但部分供货商暂时未知结业的情况。得知该情况后,香港消费者委员会呼吁Beecrazy的管理层出面说明情况,保证履行网站对合作企业和消费者的责任。


入坑玩家很多 但不一定都能挖进去

近年来,东南亚电商市场在中国卖家圈和投资圈的热度持续高涨,但Ensogo的倒下不禁让大家开始反思:东南亚电商真的准备好了么?

实际上,在这些年,除了各式各样的本地电商平台相继崛起,中国的互联网企业巨头也开始争相投资布局东南亚市场。

除了唯品会投资的Ensogo外,京东早就在印尼设立和合资公司,而腾讯投资的Garena也开设了名为Shopee的移动电商平台,开始了跨境电商业务。而为了这个新兴市场阿里甚至花10亿重金收购Lazada。

而整个电商市场前景也是巨大的。据悉,东南亚有6亿人口,相当于中国的一半。而目前,东南亚的网络零售占比仅为1%,但该地区被认为在未来4到5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。

很多创业者和中国企业,正是看中东南亚市场的前景,才开始争相布局。但入坑玩家虽多,却不一定都能挖进去。

市场虽大,但东南亚电商支付模式、物流、人才、网络覆盖基础设施的不完善,却严重阻碍了电商企业的发展。

除此之外,消费者对在线交易的信任也成为东南亚电商的巨大挑战。据透露印尼在线交易的欺诈比率是全球平均值的12倍。
目前电商的发展空间暂时还不是很大,反而社交、游戏等发展会好一点。


(完)



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